COMUNICACIÓN,IDEOLOGÍA Y APARATOS IDEOLÓGICOS

Por Juliana Gáfaro Ortiz.  Estudiante de C.S 

1.    “Santiago Castro Gómez manifiesta que la cultura, se ha convertido en un bien de consumo gobernado por los imperativos del mercado, y no evita sostener que la cultura se halla vinculada a un aparato de producción y distribución que ya desde Marx, recibe un nombre propio: EL CAPITALISMO.”

Esto quiere decir que en nuestros días los medios masivos de comunicación imponen costumbres en nosotros, cambian la manera de ver las cosas, generan en nosotros inconformidad con lo que se acostumbra en una región, las cuales son suplantadas por productos que nos llevan a consumir cada vez más y que se basa solo en un sistema económico, lo que conlleva a que cada cultura se relacione estrechamente con el consumismo.

2.    “El cine, la televisión y las revistas de entretenimiento han desarraigado a los obreros de su propia cultura, exponiéndolos a la perversa influencia de la sociedad de consumo”

Esta cita nos quiere decir que los medios masivos de comunicación han dejado a un lado sus reales intereses por concentrarse en vendernos productos y hacernos creer que son de suma importancia en nuestra vida, utilizando estrategias de marketing, de publicidad que manipulan nuestras mentes convirtiéndonos en personas consumistas.

3.    “El desarraigo cultural, dijimos antes, es una negociación, y nos referimos a la primera forma de identidad cultural que emana de la tradición y formación social espontanea, y que implica abandono consciente o inconsciente de las ideas que se respetan como valores, abandono de las practicas que se reconocen como válidas, separación de los hábitos y costumbres que se reconocen como propios de un grupo social históricamente construido”

Podemos entender que el desarraigo cultural es un acción que una determinada región adopta de manera consciente o inconsciente, que consiste en olvidar, dejar de un lado o rechazar cada una de las costumbres y valores propias de una región, esto se da debido a cada una de las ideologías propuestas a trasvés de los medios masivos de comunicación, pues nos venden pensamientos y costumbres de otras regiones del mundo mediante publicidad, y esto hace que las adoptemos como nuestras, creando nuevas culturas hibridas, ay que tienen un poco de muchas.

4.    “Los medios no se limitan a la promoción y venta de productos, sino a la promoción y venta de formas de ser, de pensar y de sentir, formas de ideología que satisfacen los intereses de una determinada ideología que se constituye dentro del nuevo orden del mundo, que solo se dinamiza por, la necesidad de sostener el poder, y este se sustenta en el capitalismo, en la dominación ideológica…”

Las grandes potencias del mundo utilizan los medios de comunicación para persuadirnos, manipularnos y de esta manera ejercer poder sobre nosotros, los medios publicitarios nos venden ideologías y pensamientos por medio de un producto, ya que las pautas están cargadas de grandes mensajes subliminales que llegan al subconsciente de cada una de las personas, cuando una ideología es implantada en una sociedad, se vende y se hace todo lo que esta indique, pues primero persuaden mediante maneras de pensar y luego es más fácil vender un producto, es de esta manera como una sociedad es convertida en consumista.

5.    “Althuser dice que la estructura social consta de dos grandes niveles la infraestructura que es la base, y en ella se ubica la economía como fuerza productiva y determinante de las relaciones de producción y el segundo gran nivel la superestructura donde obra el nivel jurídico/político, el estado y la ideología.

En esta pirámide podemos observar de manera clara lo que Althuser definía como estructura social, ya que la economía es la que produce y patrocina cada una de las actividades de una sociedad, la ideología es la que manipula mediante pensamientos ajenos a la población con  mensajes publicitarios y consumistas, por ultimo está el estado que es quien busca manejar toda una población a través de cualquier método, para encontrar el bien personal y único gracias a la mayoría.

6.    “En estos términos, los medios de comunicación son en sí aparatos ideológicos, no solo de sí mismos, sino de los organismos e instituciones con las cuales contrae relaciones de representación.”

Los medios de comunicación todo el tiempo nos están vendiendo ideas, ya sean políticas, económicas o sociales, cada vez nos convierten más en unos zombis que hacen lo que se les dice y se dejan persuadir fácilmente, los medios masivos venden ideologías de toda clase, incluyendo la cultura de “ser educados por la tv”

Estos representan organismos y personas que solo quieren vendernos productos a través de ideologías que ya han sido implantadas anteriormente.

7.    “Respecto a la ideologización de los contenidos se puede exponer aquí lo siguiente:

©      Los contenidos que proceden de fuentes estatales ya están ideologizados, y el papel de los medios consiste en reproducir y sostener la ideología, por tanto cumple con la función de ser aparato ideológico del estado.

©      Los contenidos que son producidos en el medio de comunicación representan su propia ideología y cumplen la función de difundirla, sostenerla, preservarla.

©      Los medios de comunicación configuran productos ideologizados como mercancía que interesa a una empresa o estado.”

Todo lo que procede de un medio masivo de comunicación ya está ideologizado, ya esto tiene el pensamiento de alguien que desea que pensemos como el, ya que es el canal que utilizan los organismos como el estado para persuadir y manipular a una sociedad entera, y lo que realizan los mass media es la reproducción de ideas.

Los mensajes que difunden los medios masivos de comunicación son preservados y ellos se encargan de sostenerla y hacer que esta parezca real, esta es la ideología propia de los medios, que consiste en mencionar muchas veces mentiras para que se conviertan en verdades.

Los mass media también crean ideologías y mecanismos para que los mensajes que se quieran difundir impacten en una sociedad, estos trabajan de la mano con grandes empresas y con el estado.

8.    “las ideologías cumplen entonces la función de ser “concepciones del mundo” (weltanschauungen) que penetran en la vida practica de los hombres y son capaces de animar e inspirar su praxis social.”

Hoy en día gracias a la globalización, lo que se vive en una región del mundo se sabe y se entiende en otra, no importa la distancia, por esta razón las ideologías implantadas mediante los medios masivos de comunicación se vuelven concepciones mundiales, ya que a toda la población se le difunde el mismo mensaje, las ideologías muestran un amanera simbólica de como comprender el mundo y con reglas practicas acerca de cómo vivir.

9.    “la alegoría en el lenguaje comercial yuxtapone un plano de la realidad que es evocado, implícito, pero no visible, y un plano figurado, que es el espacio de la imaginación suscitado, y es en donde ocurre la ficción publicitaria, como conjunto de metáforas.”

La publicidad utiliza muchas estrategias para vender productos e ideas, entre estas está el lenguaje comercial, que se presenta de dos maneras, uno que es perceptible por los sentidos y que es visible conscientemente en cada ser humano, y el que es oculto y que lo recibe nuestro subconsciente, que se encarga especialmente de manipular nuestras mentes sin que nos demos cuenta de cómo lo hacen ni en cual momento, utilizando metáforas y ficción aparentemente son estrategias inofensivas, de esta manera los medios masivos logran convencernos y manipular nuestra mente.

10. “el diseño con sus propiedades señala punto de diferencia con otros productos y con los modelos precedentes al mismo; el diseño es también objeto fetiche para el consumidos. El diseño y su apariencia explora las frustraciones y obra como sustituto simbólico de las necesidades inconscientes del individuo.”

El diseño y la marca son dos elementos que cumplen un papel fundamental en la publicidad,  pues en nuestros días debido a la sociedad de consumo la marca y el costo de un producto son a referencia de su calidad, este es un concepto equivoco ya que no es necesario estar a la moda o tener objetos de marca para sentirse bien, pero esto es lo que pretende la cultura fashion, que indaga acerca de las frustraciones y necesidades de las personas para encontrar algo que sustituya vacíos con objetos materiales o ideologías simbólicas.

11. “…En toda formación social hay un modo de producción dominante, … el proceso de producción pone en acción las fuerzas productivas existentes en y bajo relaciones de producción definidas”

En toda sociedad siempre hay un modelo de producción dominante que en la nuestra son quienes tienen el capital, las empresas, las organizaciones, el estado etc…  quienes  utilizan los medios de comunicación, los elementos de persuasión y aparatos ideológicos para manipular, ejercer poder y accionar cada una de las fuerzas productivas de lo que conforma una sociedad.

Sin bibliografía