COMUNICACIÓN,IDEOLOGÍA Y APARATOS IDEOLÓGICOS

Por  SILVIA JULIANA QUITIAN R .   C.S.

-       Hoggart expone que “la Inglaterra de la industria cultural ha “colonizado el mundo de la vida” de las clases populares inglesas y desarticulado su carácter orgánico. El cine, la televisión, y las revistas de entretenimiento han desarraigado a los obreros de su propia cultura, exponiéndolos a la perversa influencia de la sociedad de consumo”.                                                                            

Da a conocer como nos han ido cambiando, sustituyendo, nuestra cultura de valores por una cultura de valores adoptadas al consumo , para satisfacer las necesidades creadas subjetivamente, donde la cultura que se nos vende es una cultura de lo desechable donde nada puede ser duradero, pues todo es cambiante y debe estar fresco  a la moda. El consumismo compulsivo ha logrado constituirse, como una forma de vida en un patrón cultural mediado y  adoptado.

-       Hoggart da a conocer la definición de  “desarraigo y consumo” como:

Desarraigo: es la sustitución inmediata, negación, cambio de patrones culturales tradicionales propios de nuestra cultura de nuestras raíces, por otras que están impuestas  sobre bases ideológicas, que buscan persuadir al receptor para que abandone, sus practicas, hábitos que hacen parte de nuestra cultura de valores para que tomen nuevos valores que pertenecen a un grupo social establecido e ideología que buscan imponerse.

Consumo:  es esa necesidad incontrolada, compulsiva de adquirir productos, bienes, servicios etc, que nos vuelven adictos a lo nuevo a estar siempre dispuestos a adoptar cada moda impuesta, es esa dependencia al querer  tener todo aquello que es nuevo innovador,  que son necesidades subjetivas creadas por ideologías consumistas, producidas y reproducidas por los medios masivos de comunicación.

-       Althusser: “enuncia y desarrolla la teoría sobre aparatos ideológicos del estado, habiendo hablado previamente de las relaciones entre infraestructura  y superestructura.”

Las fuerzas del poder están concentradas  en dos grandes niveles que a su ves tienen subniveles, por un lado la infraestructura es donde se ubica la fuerza económica, donde se concentran (la mano de obra, materia prima, producción, capital,) esta cumple el proceso de producción, mientras la superestructura es el (nivel jurídico-económico, estado y las ideologías.) esta se  encarga de la reproducción y en cúspide de esta pirámide se encuentra el Estado y los que tienen el poder(dinero, gran influencia política y los medios de comunicación.).

-       Althusser: “propone o señala que el nivel político corresponde a una relación de clases, comprendemos que se genera una pirámide social”.

Donde la ideología se desarrolla en las fuerzas del poder de la siguiente manera:

Clase dominante – poder                         _____

Clase contratista.                                   ________

Clase de control y dirección.               ___________

Clase obrera.                                 _________________

Donde el poder económico es la más reducida en nuestra representación, que se va  haciendo mas numerosa en la medida que va descendiendo hasta llegar a la clase obrera. El poder económico, político, social, ideológico, y de medios de comunicación se encuentra en la manera mas reducida pues los que están arriba lucha para que sean unos pocos los que sigan teniendo en sus manos., porque esto les facilita el dominar y manipular a las masas que en este caso seria la clase obrera, pues es la mas numerosa y esta es donde se encuentran las personas que pueden ser mas fáciles de persuadir y oprimir. Las ideologías se ubican en la escala dominante.  

-       “las ideologías cumplen entonces la función de ser concepciones del mundo.” (Weltanschauugen).

Pretenden dominar y apoderarse de nuestro pensamiento, creencias, ideas, incluyéndose en ellas, en nuestra sociedad y  en nuestra praxis diaria. Son estructuras asimiladas de manera consiente o inconsciente por el hombre y reproducidas constantemente en nuestra vida.

-       Althusser: “secretan la ideología como el elemento y la atmosfera indispensable a su respiración, a su vida histórica.”

La ideología en su visión de mundo  hace que perdamos, nuestra cultura de valores que ha sido adquirida por nuestra tradición y por herencia de nuestros antepasados, cambia los patrones de pensamientos, ideas, costumbres, creencias todo lo que ya teníamos y era parte de una identidad establecida para sustituirla de manera inmediata, para adoptar modas impuestas donde se difunde la creencia de la cultura de la infidelidad y de lo desechable donde nada debe ser duradero, y poco a poco logra colarse en nuestro pensamiento y lograr crear una dependencia irremplazable que tiene que ser satisfecha.  

-       Es oportuna la expresión de Raúl Cazorla en su página web 'Radiaciones': "no basta sólo con la producción barata y eficiente, no basta con la fabricación a "bajo coste", como marca la manufactura a gran escala. En lo que se refiere a ciertos gadgets tecnológicos, es tan prioritario o más que optimizar los costes de producción, hacer un excelente merchandising, vender una imagen de extrema calidad asociada al producto y, si es posible, enviar el mensaje de que dicho producto tecnológico convierte a su comprador en un hombre fashionable."

Rta: no es ahorrar dinero, sino invertir en una imagen en una marca que sea llamativa, que atraiga  a las personas y que las impulse a comprar el producto así no lo necesiten, lo importante es que ellos compren y reconozcan la marca del producto que se les esta ofreciendo para que ellos mismos sirvan de impulsadores para que inciten a mas personas a comprar. Y así estar en el círculo social que se ha impuesto en esta moda, donde tener una marca establecida brinda un estatus un poder y una aceptación de un circulo social determinado.

-       Armando Matellart expone: “El medio de comunicación se concibe como el factor dinamizador de la sociedad y dispone de una movilidad propia. Implanta un concepto de revolución, la revolución (cuya procedencia se silencia).

La comunicación tiene el privilegio de poder moverse llevar, traer, atraer, de ser libre, de mover masas de hacer cambiar pensamientos, de llevar nuevas posturas, puede cambiar la manera de ver el mundo, influye en el ser de cada persona según la necesidad que ella quiera imponer.

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