COMUNICACIÓN, IDEOLOGÍA Y APARATOS IDEOLÓGICOS

Por ANDRITH LISBETH ARIAS P.    c.s.

1.     “Santiago Castro Gomes manifiesta que  la cultura se ha convertido en un bien del consumo gobernado por los imperativos del mercado”.

-       Continuamente observamos que la cultura está dominada por el mercado el cual la hace cambiar convirtiéndola en una cultura consumista y dependiente de dicho mercado.

2  “ El desarraigo cultural es el efecto progresivo resultante de la exposición a las formas de persuasión a los mensajes mediados , toda vez que su contenido propone una escala de valores que en algún modo es negación o transformación de los valores que son parte de la cultura tradicional ha contribuido a la formación del destinatario “.  Hoggart. 

-       Los medios  de comunicación mediante sus mensajes van creando  e  implantando una serie de ideologías, pensamientos, costumbres y estilos de vida en los individuos influyendo en ellos  de manera tal que empiezan a formar  parte de una cultura de masas , es decir dejan de ser parte de sus propias culturas , culturas diversas y autónomas ; para ser parte de una cultura  homogénea , persuadida y manejada por los medios masivos de comunicación . 

3  “ El consumo se aplica inicialmente a una conducta externa consistente en una transacción en la que se adquiere un producto comercial por el que se paga un precio comercial ; para satisfacer una necesidad determinada ; posteriormente el consumo pasa a ser un habito compulsivo de adquirir  productos , bienes y servicios comerciales , que satisfacen cada vez mas allá de lo material ; ya no se trata de necesidades materiales ; sino de necesidades creadas  por la ideología producida por los medios  , para el destinatario y que se han constituido en una forma de vida , en un patrón cultural mediado adoptado”.

-       Al principio los individuos compran productos simplemente por suplir una necesidad , luego estas necesidades de adquirir productos van creando en los individuos dependencia a consumir , dependencia implantada e incentivada por los medios que le han impuesto a los individuos unas ideologías que los persuade al consumismo.

4 “ Los análisis de contenido descubren  que el producto no es el objeto de venta , sino que está asociado a ese conjunto de valores que son el significado buscado por el destinatario, no sobre el producto , sino sobre cuanto representa , es este sentido que tiene la función como un valor simbólico , pues está elaborado con significados asociados a la frustración y a la necesidad de compensación que tiene el usuario sobre su realidad: los contenidos mediados ofrecen esa posibilidad de compensación”. Althusser

- Los mass media no solo nos venden productos sino ideologías; ya que los objetos pasan a tener una connotación importante para el individuo como poder , estabilidad y una posición en la sociedad . Los mass media  hacen que los productos representen éxito y una necesidad en la sociedad por ello los productos de venta implican unos significados y valores simbólicos implantados en los individuos por medio de los mensajes mediados.

5 “ En la segunda mitad del siglo XX  su influencia alcanzo a ser  tan enorme, que fueron reconocidos en su conjunto como el cuarto poder .Su alcance no se limita a la mercancía de consumo de productos , sino a la mercancía de consumo de ideas , y por consiguiente sus ideologías se ofertan de manera reiterativa en sus canales de difusión , generando la controversia en contra de unas para favorecer las de sus intereses .El poder económico ,el poder político ,el poder cultural , se concentran cada vez mas en los medios masivos de comunicación”. Althusser.

-       Los medios de comunicación son considerados el cuarto poder puesto que poseen una difusión universal y una enorme capacidad de manipulación al estar bombardeando continuamente a los individuos de la sociedad. La importante influencia de los medios de comunicación es notable puesto que crean, manejan e implantan los valores y las ideologías dominantes al punto de tener control político  ,económico y cultural.

6   .”Los medios de comunicación son en si aparatos ideológicos, no solo de si mismos  ,sino de los organismos e instituciones con las cuales contrae relaciones de representación “. Althusser.

-       Los medios de comunicación manejan la información de los demás aparatos ideológicos; siendo denominados por Althusser como aparatos ideológicos de la información puesto que en las informaciones que presentan forman e infunden ideologías. 

7 Según referencia Santiago Castro Gómez  en la noción de ideología en Althusser, toda formación social puede ser analíticamente dividida en tres niveles articulados orgánicamente entre si: el nivel económico, el político y el ideológico.

_ Según Althusser la sociedad se encuentra organizada en una “pirámide “ o niveles de poder relacionados entre si en las cuales los individuos  son clasificados y se les otorgan condiciones de superioridad \ inferioridad.

8 “Las sociedades humanas secretan la ideología como el elemento y la atmosfera indispensable a su respiración, a su vida histórica “Althusser.

-  Toda sociedad humana posee ideologías pues estas son la concepción del mundo que poseen los hombres las cuales fueron asimiladas inconscientemente y guían los actos cotidianos por ello son irreemplazables.

9  “En la medida en que estos medios se convirtieron en empresas comerciales, generaron estrategias de producción y venta, así como practicas de comercialización  y consumo, que los estratificaron y los pusieron al servicio de la clase con poder económico o con poder político ; se reconoció su condición excepcional de masificar la información y por tanto de vulnerar a las clases dependientes” Althusser.

- Los medios de comunicación manipulan la información y vulneran a las clases dependientes; se han mitificado al producir y girar entorno al consumo y comercialización de productos.

10 “ Los medios generaron el periodismo , según la naturaleza, y se han reservado para si el derecho a la producción de la información y de su difusión ,tienen acceso a las fuentes , y se reservan también su confidencialidad cuando consideran conveniente ; comunican  lo que les parece , según el modo en que consideran apropiado , cuando gozan de libertad de prensa ; o bien , se acogen a las formas de censura y restricción de la información ; en cualquier circunstancia son los portadores de la información y tienen la credibilidad por las fuentes , y por los modos de elaboración de la información “. Althusser.

Los medios de comunicación poseen la información acertada pero solo transmiten lo que es conveniente para ellos y para mantener a las personas controladas. La mitad de lo que se presenta esta tergiversado y maquillado de acuerdo a los intereses de los poderosos.

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